2018英国伦敦摩托车展是一场值得期待的充满激情的盛会，展会将向观众展示最新的摩托车产品，赛车行动，明星车手、嘉宾和数百名参展商汇集一堂。

英国是摩托车产品的重要市场。近年来英国摩托车产品的销售市场增长迅速，2001年登记挂牌的新车比上一年增加了15%。这一方面是由于英国的交通环境日趋拥挤，汽油和停车费昂贵，而摩托车提供了经济便捷的交通手段：同时英国交通管理部门对摩托车的牌照登记也提供了一个相对宽松的环境，鼓励摩托车消费。英国市场上的摩托车目前主要以进口产品为主，而且每年进口数量均呈上升趋势。

相对轿车市场的发展，英国摩托车市场增长十分迅速。1998年英国摩托车产品的销售额为5.9亿英镑，而到2001年这一数字已上升到9.35亿英镑，当年增加新车19.1万辆。市场销售活跃的主要原因是随着机动车数量的不断增加，英国主要大城市的交通拥挤状况日趋严重，同轿车相比，摩托车面对交通堵塞具有更大的灵活性。同时，摩托车机械性能特别是安全性能的提高使人们不再将摩托车作为交通事故的代名词，许多中年人也开始乐于购买摩托车。他们拥有摩托车的主要目的通常不是作为必须的代步工具，而更多的将骑摩托作为一种休闲和娱乐方式。总体而言，摩托车的消费群体呈逐渐扩大趋势。

目前英国摩托车市场是机动车销售最活跃的领域，而且，据专家预测各种因素也使摩托车产品的销售前景乐观，包括汽油涨价和交通拥挤等。同时英国青年人口的比重在未来5年将显著上升，这对于摩托车的销售也是一个利好因素。对于众多的中国摩托车厂家来讲，随着中国摩托车产品质量的不断提高，进军英国市场已并非空谈，在部分中低档领域中国产品已开始进入当地市场。很多摩托车进口商也对中国产品很感兴趣，但主要问题是大多中国产品没有通过欧盟质量认证，因此无法进入市场，而申请认证的费用十分昂贵，而且每一个型号均需要单独认证，一个品牌如果有十个型号，则需认证十次，这对于资金相对薄弱的中国厂家是一个很大的负担。建议中国企业正经过周密的市场调研后采取重点突破的方法，集中资金和技术在几个优势型号做文章，同时必须注意建立配套的售后服务网点，向消费者提供及时优质的服务，不要只顾短期利益进入市场。英国的摩托车市场十分成熟，质量管理严格，而且媒体力量强大，如果冒然进入市场出现严重质量和服务问题，将导致严重的经济损失和不良的社会效应。同时，中国摩托车行业管理利和服务部门应该对如何进军英国和欧洲市场进行专题分析，从而对广大中国企业提供必要的指导和帮助，逐步树立中国摩托车产品在欧洲市场的良好形象。